Il settore delle energie rinnovabili è in continua ascesa, la sostenibilità sta diventando una leva economica sempre più importante per i business delle PMI e ancor di più per i colossi economici mondiali. In questi mesi abbiamo avuto il piacere di progettare l’intera immagine coordinata di Heron Advisory, una società che aiuta le imprese ad investire nella green economy attraverso un percorso che accompagna step by step i propri clienti ad affrontare scelte consapevoli e profittevoli, sia economicamente sia a livello di impatto ambientale.

Uno degli aspetti più interessanti di questo progetto è stato individuare una chiave di lettura che ci permettesse di rendere il mondo della finanza accessibile. E’ da questa premessa che che è maturata la decisione di utilizzare cromatismi e linguaggi diversi da quelli che richiamassero connotativamente la finanza e il mondo business.

Illustrazioni vettoriali, font rounded e utilizzo massivo del bianco ci hanno permesso di rendere accessibile un argomento molto complesso.
Dopo la definizione dei colori e del mood, abbiamo progettato il marchio e il payoff. Per rispettare il concept definito inizialmente (accessibility first), abbiamo utilizzato il simbolo del ciclo della sostenibilità (icona universalmente riconosciuta) come asset base sulla quale costruire un marchio forte, riconoscibile e di facile lettura. La struttura definitiva del marchio è data quindi dalla personalizzazione di questo simbolo, mentre l’aspetto di originalità del marchio è dato dall’utilizzo del negative space. Partendo dalle regole della psicologia della Gestalt abbiamo infatti costruito la lettera “H” attraverso lo spazio negativo che le frecce creano attraverso la loro intersezione. Per quanto concerne il payoff, abbiamo individuato tre parole inglesi che potessero descrivere perfettamente ciò che l’azienda offre ai suoi clienti, consulenza sugli investimenti energetici è nato quindi: Heron – Energy Investments Advisory.

Definiti quindi tutti gli aspetti di branding siamo passati a sviluppare la parte di user experience e user interface (UX/UI) per il sito web. Spazi ampi, utilizzo massivo del bianco e armonizzazione dei cromatismi, font e immagini ci hanno permesso di creare un’esperienza utente piacevole che prende in considerazione tutti gli aspetti cruciali per rendere la navigabilità del un sito fluida e senza intoppi.
Ad ogni pulsante corrisponde una precisa azione, ad ogni simbolo un preciso contenuto.
La nuova immagine coordinata di Heron ci ha fatto riscoprire il piacere di rendere accessibile qualcosa di difficile, rendendo più semplici i concetti senza mai banalizzarli.